تقریباً نیمی از جستوجو های برنددار هستند. چرا این موضوع اهمیت دارد؟
وقتی اکثر بازاریابها به سئو فکر میکنند، سریع سراغ کلمات کلیدی عمومی مثل «بهترین شرکت سئو در کرج» یا «چگونه طراحی سایت را یاد بگیریم؟» میروند؛ یعنی بخش بالای قیف و با نیت غیر برنددار.
اما مطالعهٔ جدید ممکن است شما را شگفت زده کند:
تقریباً نیمی (۴۵٫۷٪) از کل جستوجو های گوگل، جستوجو های برنددار هستند به این معنی که کاربران مستقیما به دنبال شرکتها یا محصولات مشخصی هستند که قبلا آنها را میشناسند.
تفاوت «کلمات کلیدی برنددار» و «جستوجو های برنددار»
پس از بررسی دو جنبه به این نتیجه میرسیم:
- درصد واژههای کلیدی منحصربهفرد که برند دارند (۳۶٫۹٪)
- سهم حجم جستوجو که برنددار است (۴۵٫۷٪)
به عبارت دیگر، هرچند ۳۶٫۹٪ از کوئری ها برند دارند، وقتی تعداد دفعات جستوجو را هم بشماریم، این سهم به نزدیک نیمی از تمام جستوجوها میرسد.
چه چیزی «جستوجوی برنددار» محسوب میشود؟
هر کوئری شامل نام برند، محصول یا علامت تجاری؛ مثلاً:
- یککلمهای: youtube، facebook
- دوکلمهای: google translate
- سهکلمهای و بیشتر: iphone 15 pro max
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
قدرت برند فراتر از تصورتان است
کاربران فقط دنبال دستهبندیها نیستند، آنها مستقیما مینویسند «خرید خانه دیوار» یا «طراحی سایت علاءالدین». این یعنی کاربران اغلب میدانند که چه میخواهند و چه برندی را با آن عمل مرتبط میدانند.
ابزارهای سئو باید کوئریهای برنددار را جدا کنند
نمیتوانید برای «facebook» یا «youtube» بدون خودِ فیسبوک یا یوتیوب رتبه بگیرید. لذا در محاسبهٔ دشواریِ کلمه کلیدی، پتانسیل جستوجو و پیشبینی ترافیک، فیلترکردن برنددارها ضروری است.
میتوانید (و باید) برای جستوجوی برنددار بهینهسازی کنید
صفحهٔ اصلی تنها گزینه نیست، ممکن است کاربران دنبال صفحات پشتیبانی، نقد و بررسی یا فهرستهای محلی باشند. با ممیزی و کنترل تمام نتایج برنددار SERP، اعتبار و یکپارچگی برندتان را در اختیار بگیرید.
دیدگاههای دیگران
در لینکدین نظرات متعددی مطرح شد، از جمله:
- برخی معتقدند بسیاری از جستوجو های برنددار ماهیت ناوبری دارند. کاربران نام برند را در نوار مرورگر مینویسند تا مستقیما به سایت بروند.
- برخی تاکید کردند که اکنون تقاضا اغلب در شبکههای اجتماعی یا پادکستها ایجاد میشود و گوگل محل مراجعه پس از جرقه اولیه است.
- دیگران هشدار دادند که کاهش جایگاه برند باعث افت جستوجوهای برنددار و در نتیجه عملکرد ضعیفتر کلیدیهای عمومی میشود.
